후기·평판 관리: 온라인 리뷰가 요양원 입소 결정에 미치는 영

1. 요양원 입소 결정, 이제는 ‘온라인 후기’가 중요한 기준입니다과거에는 요양원을 선택할 때 지인의 소개나 병원·복지기관의 추천, 직접 방문을 통한 시설 확인이 가장 중요한 판단 기준이었습니다. 하지만 스마트폰과 포털 검색이 일상화되면서 보호자의 시설 선택 과정도 크게 달라지고 있습니다. 보호자는 요양원 이름을 검색한 뒤 홈페이지와 블로그뿐 아니라 네이버 플레이스 리뷰, 지도 평가, 커뮤니티 게시글, SNS, 각종 온라인 후기​까지 확인하는 경우가 많습니다. 시설의 위치와 비용만 확인하는 것이 아니라 실제 이용자와 보호자가 어떤 경험을 했는지를 살펴보는 것입니다.특히 요양원은 일반적인 소비재와 달리 가족이 부모님의 생활과 돌봄을 맡기는 곳입니다. 따라서 시설의 인테리어나 프로그램보다 직원들의 태도, 어..

입소 상담부터 계약까지, 전환율 높이는 상담 스크립트

1. 입소 상담의 첫 단계는 ‘시설 설명’보다 ‘보호자 상황 파악’입니다요양원 입소 상담을 할 때 가장 흔한 실수는 보호자가 전화를 걸자마자 시설의 장점부터 설명하는 것입니다. “저희 시설은 프로그램이 다양합니다”, “간호 인력이 있습니다”, “시설이 깨끗합니다”라는 설명을 빠르게 이어가면 정작 보호자가 왜 상담을 신청했는지 파악하지 못하게 됩니다. 입소 상담의 첫 번째 목표는 시설을 판매하는 것이 아니라 보호자가 현재 어떤 문제 때문에 요양원을 찾고 있는지 확인하는 것입니다.첫 질문도 달라져야 합니다. “어떤 시설을 찾으세요?”보다는 “어르신께서 현재 어떤 상황이셔서 입소를 알아보고 계실까요?”라고 질문하는 편이 좋습니다. 이후 “현재 병원에 계신가요?”, “집에서 돌보고 계신가요?”, “장기요양등급은..

지역 케어매니저·사회복지사와의 네트워킹 실전: 요양시설 입소 연결을 만드는 관계 구축법

1. 케어매니저·사회복지사 네트워킹, 왜 중요한가요양시설을 운영하면서 입소자를 확보하기 위해 온라인 광고나 홈페이지, 블로그 등에만 의존하는 경우가 많습니다. 하지만 실제 현장에서는 지역 케어매니저와 사회복지사 등 돌봄 관련 실무자와의 네트워크가 중요한 입소 상담 연결 통로가 될 수 있습니다. 특히 보호자가 갑자기 부모님의 돌봄 문제에 직면했을 때는 인터넷에서 시설을 처음부터 비교하기보다 병원이나 지역 복지기관, 재가서비스 관계자에게 먼저 정보를 문의하는 경우가 많습니다. 따라서 시설 입장에서는 단순히 시설을 알리는 것보다 지역사회 안에서 신뢰할 수 있는 정보 제공자로 자리 잡는 것이 중요합니다.네트워킹의 핵심은 ‘우리 시설에 입소자를 보내달라’는 영업이 아닙니다. 오히려 지역의 돌봄 자원을 서로 연결하..

1. 병원 연계 채널: 퇴원환자가 요양원의 중요한 입소 수요가 되는 이유요양원을 운영하면서 가장 어려운 부분 중 하나는 안정적으로 입소자를 확보하는 것입니다. 시설의 위치가 좋고 서비스 수준이 높더라도 입소 문의가 꾸준히 들어오지 않으면 정원 유지가 어렵습니다. 특히 신규 요양원의 경우 기존 시설보다 인지도가 낮기 때문에 단순히 홈페이지나 블로그를 운영하는 것만으로는 충분한 입소자를 확보하기 어려운 경우가 많습니다. 이런 상황에서 주목할 필요가 있는 채널이 바로 병원 퇴원환자 연계입니다.병원에서 치료를 마치고 퇴원하는 고령 환자 가운데는 집으로 돌아가기 어려운 경우가 상당히 많습니다. 수술이나 골절, 뇌혈관질환, 장기간 입원 이후 신체 기능이 떨어진 환자, 치매나 만성질환으로 지속적인 돌봄이 필요한 환자..

1. 요양원 마케팅 — 좋은 시설도 알려지지 않으면 선택받기 어렵습니다과거 요양원은 주변 지인의 추천이나 보호자의 직접 방문을 통해 선택되는 경우가 많았습니다. 하지만 최근에는 보호자가 인터넷에서 먼저 여러 시설을 검색하고 비교한 뒤 방문할 곳을 결정하는 방식으로 변화하고 있습니다. ‘우리 지역 요양원’, ‘요양원 입소 비용’, ‘치매 어르신 요양원’, ‘요양원 평가등급’, ‘요양원 선택 기준’ 등 다양한 정보를 검색한 뒤 시설의 홈페이지나 블로그, 지도 정보 등을 확인하는 것입니다. 이제 요양원 역시 좋은 서비스를 제공하는 것과 동시에 그 서비스를 온라인에서 제대로 보여주는 것이 중요해졌습니다.특히 요양원은 일반적인 상품과 달리 보호자가 가장 중요하게 생각하는 것이 ‘신뢰’입니다. 따라서 단순히 “어르..

1. 가족 만족도 조사 설계 — ‘만족하십니까?’보다 구체적인 질문이 중요합니다장기요양기관에서 가족 만족도 조사는 단순히 보호자의 기분이나 불만을 확인하는 설문이 아닙니다. 어르신에게 제공되는 서비스가 가족의 기대와 실제로 얼마나 일치하는지 확인하고, 기관 운영의 개선점을 찾아내는 품질관리 도구입니다. 특히 장기요양시설은 어르신이 기관에서 생활하는 시간이 길고 보호자가 모든 돌봄 과정을 직접 확인하기 어렵기 때문에, 가족의 경험과 의견을 체계적으로 수집하는 것이 중요합니다.가장 먼저 해야 할 일은 조사 목적을 명확하게 정하는 것입니다. ‘기관에 대한 만족도를 알아본다’는 식으로 포괄적으로 접근하기보다 돌봄 서비스, 직원 응대, 의사소통, 식사, 위생·환경, 건강관리, 프로그램, 보호자 상담, 민원 대응 ..